逛『城邦書屋』的時候，又發現一份介紹閱讀的免費刊物出版了。那是由地產商贊助，名叫《讀書好》的東西，可想而知，內容離不開閱讀專題、人物訪問、讀物推介等等；已經不會笨到疑問為什麼地產商願意拿十元八塊推廣閱讀，只是對類似的閱讀刊物開始麻木。當每天每月出版的報紙雜誌，均有專欄副刊分享介紹、鼓勵推動，就差未將那本書送到閣下手上的時候，要鼓動一個社會的風氣、甚至改變一個族群的根本思維，我們還有什麼板斧呢？
同樣，台灣也是一個文字遍地、隨處可拾的地方，除了各式各樣的免費雜誌刊物小冊子單張文案到處宣揚外，文化地標『誠品』也提供了五花百門的閱讀消費，打開他們的官方刊物《誠品好讀》，便會發現鼓勵閱讀，並不止是每天一個專欄，又或湯藥不換地出版刊物硬銷「睇書好，睇書有益有著數」這樣一回事。
《誠品好讀》07年1-2月號做了關於台灣文化事件回顧2006的專題，作為一份商業出版的刊物，關心的不止為其業務開闢一個肆無忌憚的宣傳渠道，而是綜合社會議題與文化現象作多角度的分析。在回顧專題裡，編輯從社會事件劃分了七個反思範疇，包括倒扁浪潮與社運、職棒王健民現象、國片小陽春與台灣電影、創意工業與美學經濟、台灣獨立音樂出頭天、網絡潮流與技術發展以及田園文化與農村價值。內容橫跨時事、娛樂、體育、經濟、科技、城鄉以至普及文化等界別，已經不再只是跟你說什麼書好看，而是擴闊文字與社會的關係；當然，你還是不會在《誠品好讀》看到孫燕姿埃及遇險之謎，或是周杰倫首導電影的經歷等素材。
也許推廣閱讀還是不能離開文字，就算是《誠品好讀》這樣有型有格的端在書架上，還是靠讀者翻閱消化思考共鳴，才能再轉化為另一股追求嚮往的動力；分別只是，在香港，有多少個人會對像《誠品好讀》這類優雅細緻的資料性讀物瞄一眼呢？而如果靠報紙雜誌的分類式格仔推介，可以薰染滋生香港人對文字創作的尊重，稍微流露點點文化修養的話，為什麼車箱裡的OL還是樂此不疲的啃八卦雜誌呢？書店裡的消閑性書籍專櫃前雖然時刻推滿愛好者，但總看不見香港人擁有讀者人應有的沉實謙和、敦樸尚禮這些特性呢？
有時風氣這回事，不是一本書可以改變，就是《聖經》，還未能融和世界呢？
2 comments:
"讀書好"我也看過, 的確是不太特別, 不過地產商肯出錢搞文化也是好事, 能夠做得起嗎? 我的信心不大。台灣市場及文化當然和香港不同, "誠品好讀"和"印刻文學生活誌"也是好雜誌, 內容十分豐富, 分析又深入, 為什麼做得那麼好? 一看便知幕後有很多人努力, 有財力, 有人力, 當然好。香港? 文化話題的市場相當相當細。
這正是內容主導的問題﹗究竟是因為好看而在你那雜誌賣廣告，還是為了要得到廣告而主動去遷就廣告商呢？另一角度則是廣告商在你的雜誌賣廣告是因為多人閱讀，還是因為你的雜誌會絕對配合該廣告客戶呢？
我想現今香港，除了雜誌(媒體)的定位錯了之外，就是廣告客戶們本身的定位也是錯了﹗
Post a Comment