每天，千百萬樣不同色相形態意識與構思的廣告在本城出現，總有一兩個，是用「錢」堆砌出來的。別誤會！有budget當然好，超級的製作成本起碼為多種勞工提供了飯碗，亦為出錢的商人提供了充足的社交面子，還有不可或缺的是，為推廣宣傳的東西製造了聲音(即有noise)。
最近比華利山的循環式唱好「哂冷」廣告，正是一個典型的中國人心態示範。電視上一連數分鐘的廣告時間，客觀上已經無可避免地闖進觀眾的腦袋裡，然後一個又一個，再繼續一個又一個城中著名或不知名(對普羅百姓而言)的風水、堪輿、命理或占卜大師，擺起一款又一款「有料到」的專家模樣，並配合一句又一句像繞口令的詩詞歌賦，不停為這座豪宅塗脂抹粉。成年有智商的人都應該明白，他們是「工作需要」，所說的話是經過廣告公司地產公司甚至發展商老闆審閱批改再檢核，才能出現在公仔箱前觀眾的眼前；怎樣看待這樣的台詞，視乎看官們的智慧，但廣告擺明車馬針對中國人的「風水心理」，並在新年伊始的時候，意圖以專家贈言製造豪宅好風如水的格局，未免太過一廂情願了。
一個專家可以很有權威，兩個可能比較客觀(雖然都是說好話)，三個則開始讓人奇怪，陸續有來？難道還是幾十年前萬甘油的口號嗎？ ─ XX好，XX正，用XX萬甘油就頂瓜瓜啦！只不過時代轉了，背景轉了，拍攝效果多了，但利用專家把口沿途叫賣，那是什麼樣的創意與作品？也許中國人比較保守，正規不偏鋒就是原則，所以這個以風水為賣點的廣告，不見在英文頻道出現，外國人看豪宅另一款夢幻童話式的廣告，命中洋人華麗心態的比率還是高點！
如果你有幾億身家，或買得起萬幾蚊呎的豪宅，你會被那青山綠水的環境吸引嗎？還是因為那裡可以彰顯富豪的身份？還是網上討論區的朋友有趣：「那裡好唔好風水我唔知，我淨係知買嗰到D別墅嘅人之前住嘅屋就一定好風水！」，所以那裡都一樣，只要銀紙充足，那裡就是風水地。
3 comments:
what can be more tasteless, vulgar and tacky than the property adverts of HKG developers? from the names of the properties to their advertising campaigns...all are ultimate manifestation of the insecure mentality of the 'nouveau riche', same as decorating oneself from head to toe with larger-than-life designers' logos.
作為一個地產人，似乎這個話題很切合我。
不知你(們)曾否與大機構/政府部門合作？如果你的答案是yes的話，你應該很明白工作大方向是不要令自己"孭鑊"，他們個個都只是"不求有功，但求無過。" 所以如果要創新要不遵從舊有的大方向，他們往往不肯承擔。
這亦正是大公司(如地產發展商)的工作方針。一個數以十億計的樓盤在宣傳時要破舊立新，換來的可以是一致好評，但亦有機會得到滑鐵盧的結果。在這類公司，中層人員人工一個月幾萬元，只要穩穩定定便能一世無憂，他們為什麼要出位呢？
其實除了出位之外，出事亦都是同一道理。還記得新機場的大混亂嗎？有江湖傳聞表示當初有關管理層在會議中指出要一晚晚間搬機場然後即時使用，大部份同事都覺得不可能，不過有少部份竟然站出來發表意見，換來的就是鼔椒炒魷。看見結果，大家都唯有見步行步，因為最終要負責的是上司而不是自己。
施老闆曾說，一間公司推出的計劃，若連外行人都覺得不好或有問題，那計劃一定是老細的主意。所以如果你老闆不是真開明的一類(像我的舊直屬上司T小姐)，千萬不要發表太多意見，因為會直接縮短自己在公司的壽命。返而當你知道那是行不通而她(他)偏要實行，唯有全力去做，做足200%，待她(他)發現時(若還有點智慧的話)為時已晚，你不但有工作表現，而且還能在內心有莫名的快感，此乃在大公司/大機構的生存之道。
提到新樓盤, 我真是愈來愈討厭香港樓盤的名字，山又可以住人, 門又可以住人, 岸又可以住人, 映岸‧紅, 這種就是創意嗎?
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