廣告教你的事

傳統的電視廣告, 多屬正規三十秒的製作, 半秒也不會多, 前後連接的畫面全部分秒算盡, 是之為術語所說有聲有畫的 TVC (TV Commercial), 即便在只有聲音的電台頻道, 同樣以三十秒作基本單位, 甚至為開始及結尾的音樂延伸留白, 實際的廣告說詞只有廿八秒, 已經是極限了. 從前做節目時偶爾參與廣告錄音, 文稿上除了有「雕龍雕鳳」或「咬文食字」式的創作外, 還標示所需秒數, 讀得快或慢兼要有起承傳合抑揚頓挫的語調韻律, 在指定時間內為想像中的產品或服務製造聽覺上交合高潮, 在收尾的發音聽得出一幅美好景像, 大家才滿意; 但今時今日,「傳統」隨時隨人更迭, 少至三五秒, 多至三五分鐘的影畫與聲效, 都可以是最新最潮的廣告模式, 各家媒體如是, 極為自由開放的網絡更是蔚為奇觀!

看網絡影片, 在劇情故事流暢播放之間, 會忽然中斷然後另接「彈」出來的廣告片段, 可能是五秒短打, 也可以是三分鐘微電影, 隨機播出, 沒問過你同不同意, 雖然大部份會在硬播五秒後, 讓觀眾有「略過」的選項, 但情形像十分鐘內收到三個促銷貸款借錢放債的電話, 或走一段路先後遇上做問卷派傳單或勸募捐獻的請求, 是可以 say no, 但體驗絕對不佳囉! 最近極度「擾民」的, 是某內褲品牌的十秒短片, 幾乎每十多分鐘便隨機發放 - 說是隨機, 但為何都是同一牌子的廣告? 不用問吧, 這顯然是「大手筆」用戶, 求的是洗腦式效果, 但卻換來疲勞轟炸的厭煩. 他們的片段以快閃形式, 顯露只穿內衣的男女肆意忘我的躍動, 又擺出挑逗誘人的媚態, 另一款是在不同場合的男女上演旁若無人的纏綿交疊, 散發放蕩自我不受拘束的氛圍 - 沒有對白, 只有大大隻品牌的字款打在影片中心點, 就是這樣, 洋人們在鏡頭前不停纏繞搖擺, 所以這是內褲的唯一用途嗎? 老實說主打西方人優越感是意料中事, 但徒具色相沒內涵, 還政治不正確! 彷彿這世界上只有洋人與性飢渴的異性戀.

香港的樓盤廣告就特別鍾愛金髮藍眼的模特兒, 以為是高貴華麗或品味的象徵, 或許香港人接受這套, 但商業廣告能有更好的示範嗎? 早前也是下重本, 在網絡上以大軍壓境之勢推出讓人眼花撩亂廣告片的, 是這家日本護膚名牌推廣的「神仙水」. 首先, 不要質疑世上到底有沒有神仙, 又或專家提煉的精華液是否讓貴客肌膚起死回生, 廣告片的重點, 是「傳教」! 集結日本的搞笑藝人渡邊直美, 英國的多才多藝名人 James Corden, 中國的知性演員湯唯, 還有黑人創作歌手John Legend 大開金口,「牌面」上可說面面俱圓了, 影片的主題場景與示範亦幽默風趣, 即使離不開產品推銷, 但代言人是活生生的教主 - 肥肉的渡邊當然竭力投入, 喜劇出身的 James 對節奏與反應更是手到拿來, 即使木訥的湯唯也能當古典美與反差的代表, 在 John 不造作的美聲客串下, 這些影像不是要你相信品牌, 而是要你信靠這些親切親民的名人, 博得觀眾好感, 自然說什麼也受落了!